Автор: 
Что такое мастер кампаний и зачем он нужен
Простыми словами — это упрощенная настройка Яндекс Директа, предназначенная для новичков.
Вписали ссылку — система проанализирует сайт, составит объявления, предложит некоторые ключевые фразы и тд. За вами останется выбрать время работы, регион и половозрастные настройки.
Два клика по клавишам и полетели за заказами — на бумаге как обычно все красиво.
Но тут есть некоторые нюансы, в которых стоит разобраться)
Инструкция по настройке Мастера-кампаний
1. Открываем личный кабинет Яндекс Директ. Нажимаем добавить и выбираем Мастер-Кампаний
2. Вставляем ссылку
Если у вас уже есть кампании, то реклама автоматически предложит ссылку.
3. Исправляем за Яндексом объявление
Яндекс проанализирует ваш сайт и на основе его данных сформирует: заголовок, текст и предложит несколько картинок для РСЯ. Но обычно все составляется криво. Придется самостоятельно поработать над исправлением.
У меня подтянулось в таком формате. В заголовке содержится ключевое слово, но не хватает конкретике. Текст неплохой, немного подправить и можно оставлять.
Думаю разница видна
Небольшая рекомендация по составлению : в заголовок и текст стараемся засунуть максимум конкретики. Факты, цифры, выгоды, сроки и тд. Например: Бесплатная доставка, ремонт за 3 часа, скидка 20%, монтаж за 2 дня, гарантия 1 год.
4. Добавляем изображение
Картинки берем поярче, почетче. Что бы сразу было понятно о чем объявление.
Заполняем все на максимум: 5 заголовков, 5 картинок и 3 варианта текста. Яндекс будет комбинировать и поочереди показывать их, а через некоторое время оставит самые рабочие связки.
Исправляем быстрые ссылки
Быстрые ссылки должны побуждать к клику. Вшиваем сюда так же цифры, факты, выгоды. Четырех штук хватит. Обязательно заполняем все поля: ссылка, заголовок и описание. Заголовок и описание заполняем на максимальное кол-во символов.
3. Настраиваем аудиторию
- Выбираем необходимый регион показов. У меня это Москва и область
- Время показа объявлений. Советую использовать по стандарту. Но если вы готовы обрабатывать заявки 24/7, то выбираем ежедневно/ круглосуточно.
- Под своей бизнес можете настроить показы в праздничные дни.
4. Добавляем ключевые фразы
Стараемся использовать целевые ключи. В идеале с намерением купить или заказать. Покажу на своем примере: полимерные полы цена, полиуретановый пол москва, эпоксидный пол цена за м2.
Но если горячих ключей не много, можете разбавить их фразами пошире — Устройство полимерных полов, нанесение полимерных полов, заливки эпоксидного пола.
И обязательно выбираем ручные настройки. Или Яндекс сам начнет подбирать аудиторию. А у него это редко хорошо получается.
5. Выбираем стратегию
На выбор будет две стратегии и все они автоматические. Оптимизация по кликам, либо «оптимизация конверсий» с оплатой за конверсии.
Для максимальной отдачи используем второй вариант. Но для этого у вас должны быть прописаны цели. В идеале нужна цель — заявка.
Далее выбираем оптимальный бюджет и указываем стоимость заявки.
6. Вырубаем рекомендации Яндекса и сохраняем все настройки
По умолчанию этот помощник будет включен. Обязательно вырубаем его. А то он вам понаделает делов.
По настройкам все. Остается только пополнить бюджет, пройти модерацию и можно отправляться в бой за новыми заказами.
Вывод
С помощью мастер кампаний можно реально за 20 минут настроить полноценную рекламную кампанию. Которая будет приносить заявки. Но для этого надо: настроить цели, не накосячить с ключами и использовать стратегию на оптимизация конверсий.
Еще очень важно. Если все работает — не лезем в Мастер Кампаний. Не нужно что-то там улучшать и прочее. Тем более если вы новичок, можете совсем все сломать.
Ниже покажу пару примеров того, как это все дело работает у меня.
Пару примеров из практики
Пример №1 - Школа Рейки.
Думал над тем, как увеличить ко-во лидов, решил использовать МК и не прогадал. За три месяца 495 заявки по 261 рублю, против 568 по 262 рубля на РСЯ. Идут ровно. Еще заметил, что РСЯ стала стабильнее работать. Возможно совпадение.
Пример №2 - Наливные полы,
Цена заявки на классических кампаниях была в пределах 2.5 тысяч рублей. Далее я решил попробовать МК/РСЯ и КВИЗ. РСЯ почти не работало, но вот мастер кампаний стабильно приносит по 3-4 заявки в день.
